Логотип Абайской области стал известен и за пределами Казахстана. Как уверен экс-заместитель министра культуры и информации Кыргызской Республики Максат Чакиев, казахстанские чиновники поторопились с визуализуализацией. golos-naroda.kz рассказывает подробности.

В отличие от многих казахстанцев, Максат Чакиев не стал обсуждать и осуждать видение художников. По его мнению, проблема гораздо глубже. Рисуя логотип или герб области, казахстанские чиновники забывают о том, что нужны логотипы прежде всего в качестве визуализации территориального брендинга.

Но логотип – это уже итоговая стадия работы. Сначала же должна быть написана и одобрена всеми концепция развития региона, потом – стратегия применения бренда. И уж только потом разрабатываются логотип, герб и прочая визуальная атрибутика.

Логотип – воплощение всего этого в единую живую картину, увидев которого ты понимаешь, желаешь, хочешь, пробуждаешься посетить, вложить, увидеть эту страну, область или город, - объясняет Максат Чакиев.

Как напоминает эксперт, бренд территории – это то, что поможет внутренним стейкхолдерам достичь и решить свои задачи как на внешних, так и на внутренних рынках.

- Бренд территории должен быть применим каждой отраслью страны. Он должен быть не только уникальным, но унифицированным, т.е. бизнес, туризм, энергетика, социальная отрасль, дипломатический корпус, медицина, образование и другие отрасли страны должны мочь применить бренд страны в свою пользу при продаже и продвижении своих услуг, продуктов, интересов, - дает наставления Чакиев.

Также бренд территории должен повышать узнаваемость и повышать стоимость знака «Made in KZ» как в производстве, так и в услугах. А еще - соответствовать не только историческим аспектам и политическим интересам, но и стратегическим задачам государства, области или города.

- Сегодня у новых областей Казахстана присутствует большой риск, который в будущем может перерасти в ощутимую «геомаркетинговую» проблему: выбор логотипа области без Концепта бренда и Стратегии брендинга области может породить повторные конкурсы, - предупреждает Чекиев.

Но есть и более серьезные риски:

- Еще пагубнее могут быть случаи, когда концепты брендов отраслей идут вразрез (конфликт) с концептом брендом страны, они могут не совпасть или хуже –  коммуникационные ценности отраслевых брендов могут противоречить материнскому страновому бренду, - говорит кыргызский эксперт.

Максат Чакиев в 2013  - 2015 годах был заместителем министра культуры, информации и туризма КР. В 2015 году Бишкекский городской суд приговорил его к 6 годам заключения за дачу взятки и подделку документов, однако в 2016 году он был освобожден из под стражи решением Верховного суда. С тех пор Чекиев занимается частным бизнесом в сфере странового, политического и территориального брендинга и продвижения.

Напомним, на днях казахстанские пользователи раскритиковали новый логотип Абайской области за плохую читабельность шрифта. Между тем, как сообщил источник в акимате региона, полученный за разработку логотипа миллион тенге рекламная компания направит на благотворительность, а областной акимат вскоре может объявить новый конкурс – на разработку областного герба.